Las transmisiones integran un ecosistema multiplataforma e incorporan interactividad, 4K y baja latencia, con el estreno de la nueva generación de televisión abierta en tres capitales.
Globo anunció los detalles de su cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026, destacando el lanzamiento de DTV+ (TV 3.0) como uno de los principales hitos tecnológicos del evento en Brasil. La nueva generación de televisión abierta se presentará en un contexto de alta audiencia, con recursos digitales que permiten la interactividad y el acceso a contenido complementario directamente en la pantalla. En la fase inicial, las funcionalidades de TV 3.0 solo estarán disponibles en las ciudades de Río de Janeiro, São Paulo y Brasilia, y solo para usuarios con equipos compatibles.
La implementación de TV 3.0 integra una estrategia más amplia de distribución de contenido a través de múltiples plataformas. La cobertura de Globo combina televisión abierta, canales de pago, streaming, entorno digital, redes sociales y experiencias presenciales, todo ello organizado en un ecosistema conectado. Según Renato Ribeiro, director de Deportes de Globo, la propuesta considera diferentes perfiles de consumidores: «En Globo, tenemos la misión de vestir a Brasil para el Mundial y, para ello, hemos construido una cobertura con varios Mundiales simultáneos, con formatos e idiomas diseñados para diferentes generaciones y hábitos de consumo».
La operación abarca 1000 horas de transmisión en directo y más de 500 profesionales, incluyendo 120 corresponsales especiales en Estados Unidos, Canadá y México. La distribución de contenidos incluye distintos niveles de profundidad y formatos: TV Globo concentra la transmisión abierta de los partidos, sportv amplía la cobertura con análisis técnico, ge.globo ofrece actualizaciones en tiempo real, Globoplay reúne señales en directo con inversión en baja latencia, mientras que GloboPop organiza contenido de vídeo vertical dirigido al consumo en plataformas digitales.
En el ámbito tecnológico, la cobertura incorpora un conjunto de soluciones centradas en la experiencia del usuario. El “Estádio da Globo”, un estudio virtual instalado en Estúdios Globo, utiliza realidad aumentada, inteligencia artificial y paneles de alta definición para crear entornos inmersivos durante las transmisiones y programas. En sportv, todos los partidos se emitirán en 4K a 60 fotogramas por segundo, mientras que Globoplay prioriza la reducción de la latencia para acercar la experiencia digital a la transmisión en tiempo real.
La estrategia de distribución también incluye iniciativas digitales y de interacción continua, con la producción de vídeos cortos, la participación de creadores y la oferta de contenido bajo demanda. En ge.globo, el público tendrá acceso a noticias en tiempo real, resúmenes y acceso gratuito a los partidos emitidos por televisión abierta. El proyecto “2026 Convocados”, realizado en colaboración con Play 9, moviliza a 26 influencers y aproximadamente 2000 micro y nano creadores para generar contenido relacionado con el torneo.
Más allá de la distribución de medios, Globo estructuró activaciones presenciales y acciones de marketing en vivo, como Arena Globo en São Paulo, con transmisiones de partidos, contenido exclusivo y experiencias para el público. La compañía también actuará como socio mediático en eventos celebrados en diferentes capitales. La operación incluye además una iniciativa comercial multiplataforma con 25 marcas participantes, que integra publicidad, contenido y experiencias en distintos puntos de contacto con el público.
La Copa Mundial de la FIFA 26 comienza el 11 de junio. Globo transmitirá todos los partidos de la Selección Brasileña, la final y la mitad de los partidos del torneo, consolidando una operación que incorpora, por primera vez a gran escala, la convergencia entre la televisión abierta de última generación (TV 3.0), el streaming y las plataformas digitales en un único flujo de distribución de contenido.
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22.05.26 15:44
